很少在中国露面的 Facebook，这次竟然来金投赏了。而他们此行的目的，是为其亲密合作伙伴 「飞书对话」助阵。

飞书对话作为 Facebook 中国区顶级代理商，此次凭借 CCTVNews 海外整合营销案例，在 2015 年金投赏票选中进帐大奖，沦为唯一取得跨境类营销大奖的广告公司。在金投赏峰会期间，飞书对话更加作为Facebook的唯一代表举行专场沙龙，联手远道而来的 Facebook 联合共享海外营销的精彩观点。金投赏( ROI Festival )被称作「中国广告界的奥斯卡」，也是全球第一个商业创新奖项，飞书对话首次参予金投赏票选即取得铜奖，突显其卓越的海外推展能力。

飞书对话隶属于「飞书集团」，是国内领先的跨境数字营销服务集团。飞书集团同时享有 Facebook、Twitter 和 Google 的中国区顶级代理权，以及 Instagram、Youtube、Linkedin、Yandex、Bing 等多个平台的顶级或核心代理权。而集团的雄厚实力更加反映在业内顶级的跨国营销团队上，这支年长而极富经验的队伍，汇集了最资深的策略、优化和设计专家，早已协助数以百计的中国品牌荣登国际舞台，CCTVNews 即是其中的闪亮明星之一。此次受奖的 CCTVNews 海外整合营销案例，即是飞书对话汇集集团资源和智慧，为 CCTVNews 量身自定义的跨平台整合营销战略。

在双方的共同努力下，CCTVNews 沦为全球首家利用 Facebook、Instagram、Twitter 等多个社交平台展开推展并取得巨大成功的新闻品牌。CCTVNews 的顺利并不是大家所想的手到擒来。首度回到海外市场，从头开始的 CCTVNews 想与 CNN、BBC 等虎并驾齐驱擘，压力可想而知。

当时正值两会期间，国外用户对中国社会的理解程度不浅，对「两会」的关注度亦较少，如何引领用户参予话题辩论、减少关注度是最主要的难题。加之国外部分人群对中国的种族主义和误会，无法客观看来中国的发展、现状以及所做到的希望，CCTVNews 引导「认清听得」也是众多挑战。面临这些挑战，飞书对话将整个营销推展分成了多个阶段，借力 Facebook、Instagram、Twitter 等有所不同平台的特性，精妙打了一套张弛得当的组合拳。

比如在加压阶段，利用明星效应（特别是在是在海外有知名度的明星）、往届总结等更有注目，以点带面，很快连为一体了第一批粉丝。在两会期间则大力改版热门议题，重点牵涉到经济、雾霾、司法公正等多个方面，还发售 #Ask China# 话题活动引领用户参予对话，并为一些正面理解决定收费广告，展开重点推展和舆论引领。尤其值得一提的是，CCTVNews 在飞书对话的推展下，沦为了全球第一家在 Instagram 平台做到宣传的媒体品牌。

为了更佳感受到到「千禧一代」，飞书对话尤其将 Instagram 平台划入了此次宣传计划，将受众定义为「18-34 岁，热衷探寻世界」的年轻人。双方协作的两条 15 秒短片，将以往纪录片和国际新闻中的精彩瞬间尽收其中，引发了冷淡反响，最后覆盖面积到 370 万受众，品牌知名度一跃提高 4 个点，吸粉相似 20 万。在飞书对话的协助下，CCTVNews 乘势多达 BBC、CNN、半岛电视台等国际媒体，沦为在 Facebook 平台电视媒体行业企业号名列的全球第一，交还了可爱的成绩单。

目前 CCTVnews 在 Facebook 上的粉丝数量突破了 1000 万人，其中的粉丝总对话数多达 140 万，低约 14% 的对话率居全球同行第一。而利用 Instagram、Twitter 等平台「多管齐下」的宣传希望，最后 CCTVNews 在 25-34 岁受众的广告回想度也攀升了 6 个点。

这个案例所获得的巨大成功受到了此次金投赏专家评审组的注目，乘势进帐了2015金投赏铜奖。多达，本届金投赏总计更有参赛公司 437 家，接到参赛作品 2941 件，而今年较往年得奖标准皆有提高，金、银、铜奖的数量不多达参赛作品总数的 3%，4% 和 5%，因此各奖项的取得可玩性也减少不少。

2015 金投赏国际创新节于 10 月 19 日至 22 日在上海商城剧院隆重举行，在 10 月 20 日尤其另设飞书对话专场沙龙，Facebook 尤其前来现场为亲密合作伙伴飞书集团助阵。关于飞书对话 飞书对话（微信号：meetsocial）隶属于「飞书集团」，飞书集团是国内领先的跨境数字营销服务集团，同时享有 Facebook、Twitter 和 Google 的中国区顶级代理权，国内仅有此唯一。

旗下享有的其它顶级或核心代理权还包括 Instagram、YouTube、Linkedin、Yandex、Bing 等，同时统合海外网盟及当地强势网络资源，基于对中国产品和品牌的深刻理解，融合高瞻远瞩的全球化视野和极富卓见的海外营销经验，助力中国产品及品牌走向世界。飞书集团享有业内顶尖的国际化专家团队，资深外籍专家更加可全面获取小语种反对，助力中国品牌畅行全球。

我们获取一站式的跨境统合数字营销服务，涵括专业海外市场分析、整合营销策略、本地化的创意设计、广告优化、粉丝页运营到账号管理，不仅从多维度改良广告效能，更加上岸品牌夺得全球价值接纳。集团已助力数以百计的品牌主及商家荣登国际舞台，在全球市场异彩纷呈。

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